Es posible que el término “activo intangible” suene nuevo o poco familiar. Se refiere a aquello que está presente en la organización o en nuestro entorno y que suele no ser tomado en cuenta. Los activos intangibles no se refieren a maquinaria, propiedades, patentes o stocks. Tienen que ver con aquello que tiene valor, a veces mucho más de lo que creemos, pero que resulta difícil medir contablemente. La reputación, el ambiente de trabajo, la relación con nuestros stackeholders, etc. En tiempos donde la desconfianza en los gobiernos, las empresas, ONG´S y medios de comunicación va en aumento, establecer lineamientos que preserven y potencien los activos intangibles de modo que fortalezcan nuestra reputación son la clave para avanzar. Esa es nuestra especialidad.

La Reputación Corporativa es el conjunto de juicios y evaluaciones colectivas, provocados por el comportamiento de la empresa, en sus distintos stakeholders, que motivan sus conductas de apoyo o de oposición.

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